720o品牌研究所是新格與廈門理工學院共同創立的專業化品牌科研機構,研究對象與内容涉及品牌診斷、品牌設計、品牌營銷、品牌監測與評估、品牌教育及其它品牌相關研究。本所旨在聯合相關政府部門、研究機構、社團和行業組織、知名企業、強勢媒體,緻力推進廈門乃至福建省的“産業品牌化”,打造以官、産、學、研、資多赢的品牌研究平台,為地方政府、地方企業創建著名品牌服務,為中國産業群品牌化建設服務。同時,以品牌研究所為基地,深入探讨品牌研究的教學理論和實踐。

我們希望把720o品牌研究所建設成一個從事品牌學理論及其應用研究的綜合性、開放性學術科研機構。五年内力争把研究所建成在廈門乃至福建地區有較大影響的科研機構。我們的研究能力包括四個層面:

一、品牌理論

它是對品牌活動規律的高度抽象和概括。這是研究所的主要任務之一,核心方向包括品牌關系、品牌生态(利益相關者)、品牌價值(資産、權益)、品牌聯盟、品牌保護、品牌推廣、品牌營銷、品牌美學等理論研究。 

二、品牌實踐

它是為實現品牌化事物或對象在社會經濟中的各種目标而進行的實際品牌經營。研究所主要集中對個人品牌、産品(含服務)品牌、非物質文化品牌、企業品牌、高校品牌、城市品牌、産業品牌的塑造和發展實踐進行案例研究。

三、品牌技術

它是連接品牌理論和品牌實踐的一個層面,即把最新的和适用的品牌理論轉變成可操作、可執行的品牌實踐,把世界上先進、實用和成熟的品牌理念迅速介紹和運用于所需要的組織或個人,以提高它們的市場競争能力。研究所将有選擇的涉及行業品牌咨詢報告的開發和應用研究。

四、品牌教育

它是在品牌科學、學科群、專業、課程和教材建設的基礎上,進行品牌知識傳授和品牌人力資源的開發與培養。這是研究所的主要任務之一,核心方向包括品牌科學研究方法、品牌學學科體系建構、品牌學學科教育及其專業課程建設等教育研究。以為實施品牌戰略獻策和推進品牌學學科建設為目的,以為品牌科學研究服務為根本。在探索和研究品牌科學諸規律,整理分析海西品牌建設和管理案例的基礎上,堅持為廈門乃至海西品牌建設服務。